หน่วยงานมาตรฐานโฆษณา (Advertising Standards Authority หรือ ASA) ของสหราชอาณาจักร ออกกฎห้ามอินฟลูเอนเซอร์ บิวตี้บล็อกเกอร์ หรือคนดัง ใช้ฟิลเตอร์เพื่อสร้างความเข้าใจผิดในการรีวิวสินค้าและผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางหลังมีการรณรงค์บนโลกโซเชียลมีเดียเป็นระยะเวลาหลายเดือน
การตัดสินใจดังกล่าวเกิดขึ้น หลังจาก #filterdrop ที่เรียกร้องให้คนดังหยุดใช้ฟิลเตอร์บนโลกโซเชียลมีเดีย โดยมีซาช่า พัลลารี่ ช่างแต่งหน้าวัย 29 ปี ที่ริเริ่มแคมเปญนี้ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว โดยหวังว่าจะได้เห็น “ผิวที่แท้จริง” ในการโปรโมทผลิตภัณฑ์เพื่อความงามบนอินสตาแกรม
กฎดังกล่าววระบุว่า แบรนด์สินค้า บิวตี้บล็อกเกอร์ หรืออินฟลูเอนเซอร์ต้องไม่ใช้ฟิลเตอร์ที่ “มากจนเกินไป” จนสร้างความเข้าใจผิดและเป็นการโฆษณาที่เกินจริง หากฝ่าฝืน โฆษณาตัวนั้นจะถูกลบออกจากอินเตอร์เน็ต และไม่อนุญาตให้โพสต์ใหม่อีกครั้ง
ASA ตัดสินใจออกกฎนี้ หลังจากพิจารณาโฆษณาผลิตภัณฑ์ผิวแทน 2 ยี่ห้อที่ใช้ฟิลเตอร์ ซึ่งทางหน่วยงานระบุว่า ฟิลเตอร์ดังกล่าวสร้างความเข้าใจผิดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์
จากการวิจัยเผยว่า อินสตาแกรมมีผลกระทบในทางลบต่อภาพลักษณ์ของผู้ใช้งาน โดยเฉพาะกับเด็กสาวที่ใช้เวลาดูภาพของคนดังที่สวยงามและมีชีวิตที่สมบูรณ์แบบบนอินเตอร์เน็ต โดยสิ่งเหล่านี้ล้วนนำไปสู่ปัญหาความเกลียดชังรูปร่างหน้าตาของตัวเอง และส่งผลให้ผู้ใช้งานมีแนวโน้มที่จะเป็นโรคซึมเศร้าหรือวิตกกังวล ยิ่งไปกว่านั้น ในงานวิจัยอีกหลายชิ้น ยังระบุว่า โซเชียลมีเดียเป็นอีกหนึ่งสาเหตุการฆ่าตัวตายของวัยรุ่นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
